融合传播与数据赋能 南方财经全媒体集团唱响“两会”主流舆论强音

在媒体融合向纵深发展的时代背景下，主流媒体如何借助技术力量提升重大主题报道的传播力、引导力、影响力与公信力，成为一道必答题。南方财经全媒体集团在“两会”报道中的实践，以“融合传播+数据赋能”为双轮驱动，交出了一份富有启发性的答卷。其探索不仅彰显了主流媒体的责任担当，也为互联网数据服务与新闻生产深度融合提供了可资借鉴的路径。

一、融合传播：构建全媒体矩阵，放大“两会”声量

南方财经全媒体集团打破传统媒体与新兴媒体的边界，统筹旗下报纸、广播、电视、网站、客户端及第三方平台账号，形成“一次采集、多元生成、多渠道分发”的融合传播格局。在“两会”报道中，集团前方记者与后方编辑团队实时联动，通过短视频、图文直播、H5互动页面、数据新闻等多元形态，将权威信息快速、精准地送达不同圈层用户。例如，针对政府工作报告中的经济热点，集团推出系列短视频解读，以轻量化表达降低政策理解门槛；在自有客户端开设“两会频道”，聚合专题报道、代表委员访谈与专家点评，形成沉浸式信息入口。这种矩阵化传播有效放大了主流舆论的声量，使“两会”精神更加可感、可知、可参与。

二、数据赋能：以互联网数据服务提升报道精度与深度

数据是融合传播的底层支撑。南方财经全媒体集团依托互联网数据服务能力，将数据思维贯穿“两会”报道全流程。一方面，利用用户行为分析优化内容分发策略，通过监测不同平台用户的阅读偏好与互动习惯，动态调整稿件推送时机与呈现形式，实现精准触达；另一方面，以数据挖掘辅助选题策划与内容生产，围绕经济增长预期、民生保障、科技创新等议题，抓取公开统计数据与舆情热点，生成可视化图表和数据新闻产品，让报道更具说服力与传播力。集团还通过数据中台实现采编资源的统一调度与效果评估，形成“策划—生产—分发—反馈”的闭环，推动报道从经验驱动向数据驱动转型。

三、唱响主流舆论强音：以内容为王，以价值为魂

技术是手段，内容才是根本。南方财经全媒体集团在运用融合传播与数据赋能的始终坚持正确舆论导向，聚焦“两会”核心议程，突出经济报道特色。集团派出骨干记者深入代表团审议现场，采写有温度、有深度的现场新闻；邀请专家学者做客演播室，围绕宏观政策与产业趋势展开解读；推出“代表委员话发展”系列访谈，展现履职风采与民生关切。这些内容借助数据工具的精准分发扩大了覆盖面，又凭借专业品质赢得了用户信任，使主流舆论强音在众声喧哗中更加清晰、有力。

四、启示与展望

南方财经全媒体集团的“两会”报道实践表明，融合传播与数据赋能并非简单叠加，而是需要机制、技术与内容的协同进化。互联网数据服务为重大主题报道提供了洞察用户、优化生产的科学工具，但主流媒体的核心竞争力仍在于权威信息供给与价值引领。随着人工智能、大数据分析等技术的进一步成熟，主流媒体应持续深化数据治理能力，完善融合传播体系，在守正创新中不断提升“两会”等重大主题报道的传播效能，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。